Владельцы бизнеса и торговых марок могут нарушить закон не только путем несогласованного размещения рекламы. Ошибки в ее проектировании, производстве, а часто и в базовой концепции могут привести к крупным штрафам. Чтобы не быть голословными, мы выяснили в компании ПК «Фаворит» ситуации, при которых реклама может нарушать закон. Публикуем самые распространенные примеры. Учитесь на чужих ошибках.

Оговоримся, что рекламодатели могут нарушать не только Федеральный закон «О рекламе», но и нормы из любого раздела действующего законодательства. В том числе, Конституции РФ. Поэтому важно не только то, как вы размещаете и согласовываете рекламу, но и то, что изображаете, транслируете, используете при ее создании.

В этих случаях реклама точно нарушает закон:

1. Рекламируете товары с возможностью их приобретения в рассрочку и не указываете сведения о банке, который фактически предоставляет услугу.
2. Используете чужие товарные знаки – например, демонстрируете изображения с популярного фестиваля, и аудитория видит связь между ним и вашим брендом, которой на самом деле нет. Единственный вариант сделать это законно – получить разрешение на использование товарного знака у правообладателя.
3. Игнорируете правила рекламы медицинских услуг – не указываете сведения о противопоказаниях, необходимости проконсультироваться с врачом и так далее.
4. Гарантируете то, что потребитель может и не получить – например, обещаете в рекламе выигрыш ценного приза при покупке в вашем магазине, а на деле проводите лотерею, в которой побеждает лишь несколько человек.
5. Размещаете рекламу без разрешения – нельзя просто расклеивать ее там, где вам захочется – это прямое нарушение закона.
6. Не соблюдаете требования к лицензированию и данным – так займы можно рекламировать только с указанием сведений о предоставляющей услугу компании и номере ее лицензии.
7. Рекламируете пиво на вывесках, сами того не осознавая – например, фраза «Разливное пиво» допустима, а вот «Холодное пиво» уже могут посчитать рекламой.
8. Указываете недостоверные сведения – здесь рекламодателям чаще всего вредит неточность формулировок. Не обещайте аудитории путешествие в джунгли, если на деле рекламируете лишь передвижной зоопарк.
9. Спекулируете на чувствах аудитории – например, предлагаете закодировать человека при помощи заговора и создаете видимость того, что ему не нужно обращаться к наркологу.
10. Стилизуете рекламу под дорожные знаки – если она будет отвлекать водителей и пешеходов, путать их и повышать риск ДТП, то вас точно оштрафуют.

Помните, что закон един для всех. Как ни странно, стилизовать рекламу под дорожные знаки не может даже ГИБДД в рамках реализации социальных и просветительских программ. Учитывайте и содержание, смысл концепции – он не должен оскорблять чьи-либо чувство, дискриминировать кого-либо и нарушать другие законы.

На правах рекламы